Das neue KWC Brand Portal

Zusammen mit dem neuen Markenauftritt steht für KWC ab sofort auch das neue digitale Brand Portal bereit. Hier stehen zukünftig alle Informationen und digitalen Arbeitsmittel gebündelt zur Verfügung, die für eine konsistente Gestaltung und professionelle Umsetzung von Medien für KWC benötigt werden. Das Brand Portal geht im ersten Schritt mit den wichtigsten Basisinformationen an den Start. Es wird stetig weiterwachsen, und zukünftig auch neue Features einbinden, die das Arbeiten zusätzlich erleichtern.

Bislang wird Corporate Design meist von starren Formatgrenzen aus entwickelt, die nur eingeschränkt funktionieren. Doch im Hinblick auf den stetigen Wandel in der internationalen Kommunikation und der werblichen Herausforderungen für die Premiummarke KWC sind diese Darstellungen nicht flexibel, funktional und interaktiv genug.

Deshalb ist die Zukunft der KWC „Modulares Design“ – mit einfachen Komponenten werden alle unter der KWC agierenden Marken, Kompetenzen und Medien flexibel, einfach und interaktiv abgedeckt. Dabei ist es wichtig, die einzelnen Bausteine als solche markenprägend einzusetzen. Mit einem modularen Design können Markenverantwortliche Synergien nutzen und die Transformation der Marke KWC aktiv vorantreiben.

Die Premiummarke KWC steht für hervorragendes Design, die präzise Verarbeitung hochwertiger Materialien, sowie hohe Hygiene- und Sicherheitsstandards. Dies sollte sich auch im Design widerspiegeln. Das Logo, die starken Markenfarben, das typische Markenfeld, die elegante Typografie, die eigenständige Ikonografie und die Bildsprache stellen die elementaren Grundbausteine des modularen Designs dar. Bei der Gestaltung gilt in erster Linie, sich flexibel und mit hohem kreativem Freiraum an das jeweilige Medium und dem Einsatzzweck zu orientieren. So entstehen individuell und optimal ausgestaltete Erlebnisse für jeden Touchpoint, die das Potenzial haben, den Kunden in seiner jeweiligen Situation zu berühren und zu begeistern.

Ein modulares Design System, inspiriert vom Atomic Design. Medienneutral entwickelt, aber im Herzen durch und durch digital. Vereinfacht gesagt geht es darum, unterschiedliche, aufeinander abgestimmte Design-Module zu entwickeln. Diese Module können für jeden Einsatzzweck optimal kombiniert werden. Wiedererkennbarkeit entsteht nicht durch sich immer wieder gleichende Gestaltung, sondern durch den konsistenten Einsatz der Module.

Marken müssen beweglich bleiben, sich mindestens an eine veränderte Welt anpassen. Noch besser ist, wenn Marken die Veränderung in ihrer Branche mitgestalten und vorantreiben, den Kunden immer wieder aufs neue berühren, begeistern und überraschen.

Es empfiehlt sich modular zu denken und diese Module für jeden Berührungspunkt optimal zu kombinieren. Module für Gestaltung können Bildmarke, Wortmarke, Icons, Farben, Materialien oder 3D-Gestaltungsprinzipien sein. Module für Interfaces können Buttons, Formulare, Slider, Cards sein. Module für Interaktionen können typische Service-Design Prinzipien oder regelmäßige Events sein. Module für Botschaften können Claims, ein typischer Sprachgebrauch oder unterschiedliche Ausprägungen einer Brand Story sein.

Das stimmige Gesamtbild über alle Berührungspunkte im Ecosystem einer Marke, sowie die Konnektivität zwischen den Kontaktpunkten entsteht über die konsistente Nutzung der markenprägenden Module – aber eben für jeden Berührungspunkt anders. So entstehen individuell und optimal ausgestaltete Erlebnisse für jeden Touchpoint, die das Potenzial haben, den Kunden in seiner jeweiligen Situation zu berühren und zu begeistern.