Logo und Claim
Es gibt drei Versionen des KWC Logos
- ohne Claim
- mit zweizeiligem Claim
- mit einzeiligem Claim
Die Anwendung dieser drei Varianten ist fest definiert und einzuhalten.
Der zweizeilige Claim hat den Schriftschnitt ExtraLight, der einzeilige Claim den Schriftschnitt Light, damit die Lesbarkeit besonders in kleinen Abbildungsgrössen gewährleistet ist.
Logo ohne Claim: 10,5 mm (%)*
Logo mit zweizeiligem Claim: 20 mm (%)*
Logo mit einzeiligem Claim: 31,5 mm (%)*
Die Logovariante mit einzeiligem Claim kann nur bis Grösse DIN A4 zum Einsatz kommen. Bei kleineren Umsetzungen muss das Logo ohne Claim oder mit zweizeiligem Claim gewählt werden, damit die Lesbarkeit und Umsetzbarkeit des Claims garantiert ist.
*Die Millimeter-Angaben gelten ebenso als Prozent-Angaben.
Logo Schutzzone
Die Schutzzone des KWC Logos ist 1/6 der Logobreite nach allen Seiten, diese Unterteilung ist mit X gekennzeichnet. Innerhalb dieser Zone dürfen keine grafischen Elemente oder Texte erscheinen.
Diese Schutzzone muss immer gewährleistet sein. Die Richtwerte für die Logo Abbildungsgrössen werden unter Logo Grösse erläutert.
Für die Logovarianten mit Claim gilt die gleiche Schutzzone.
Logo Größe
Richtwerte für die Abbildungsgrössen aller gängigen Formate sind in der abgebildeten Tabelle definiert.
Bei den gängigen DIN-Formaten beträgt die Breite des Logos immer 3 Units, diese Masseinheit leitet sich aus der Formatgrösse ab, siehe Basiselemente Gestaltungsprinzip.
Bei DIN-Formatabweichungen wird, um eine Inkonsistenz zu vermeiden und mehr Einheitlichkeit zu erzeugen, in Relation zur jeweiligen Formatgrösse die Logogrösse des nächstliegenden DIN-Formats gewählt. Für Medien, die zusammenhängend oder in einem betrachtet werden, sollte die gleiche Logogrösse gewählt werden (z. B. Briefpapier und Visitenkarte).
Für die Extremformate müssen die Anforderungen des Mediums beachtet werden, zum Beispiel ob das Medium aus der Ferne oder ob es mit weiteren Medien in Zusammenhang betrachtet wird, demnach wird das Logo angepasst.
Für Briefpapier und Visitenkarte wird die gleiche Logogrösse gewählt, da sie zusammenhängend oder in einem betrachtet werden.
Logo Farbigkeit
In folgender Hierarchie wird die KWC Logo Farbigkeit eingesetzt:
01. Genereller Umgang
Primär kommt das KWC Logo in KWC Red zum Einsatz – auf dem Hintergrund KWC Deep Blue, Weiss oder auf Bildern. Auf Bildern kommt es, je nach Hintergrund in KWC Red oder negativ zum Einsatz.
02. In Bezug auf die Marke
Auf der Farbe KWC Red steht das Logo immer negativ, diese Kombination kommt in Bezug auf die Marke zum Einsatz.
03. 1C Umsetzung
Für 1C Umsetzungen, zum Beispiel für weniger kostenintensive Umsetzungen stehtdas Logo auch in Schwarz zur Verfügung.
Don’ts
Logo Positionierung
Das Logo ist so selbstbewusst und stark, dass es frei im Layout platziert werden kann. Mit dieser Varianz kann jedes Medium, analog wie digital, bedient werden.
Vorzugsweise steht das Logo immer in einer Ecke des Layouts oder des Markenfeldes. Bei Medien einer zusammengehörigen Gruppe hat das Logo einen konsistenten Platz, zum Beispiel für Anzeigen, Beihefter und Broschüren, siehe Basiselemente Gestaltungsbeispiele.
Immer zu beachten sind die Schutzzone des Logos und der Schutzraum des Layouts, der durch die Units definiert ist.
Je nach Einsatz kann das Logo aber auch prominent (z. B. mittig) zum Einsatz kommen.
Das Logo kann nach den vorgegebenen Regeln ausserhalb wie auch innerhalb des Markenfeldes positioniert werden.
Dies kann sehr zum Vorteil sein bei unruhigen Hintergründen.
Für zusammengehörige Medien hat das Logo einen konsistenten Platz, diese werden vom KWC Group Marketing bestimmt.
Logo mit Claim – Varianten
Die Kombination Logo und Claim als Einheit gibt es in zwei Varianten und jeweils auf Deutsch und Englisch, für Ausnahmen gibt es ihn auf Italienisch und Französisch. Der deutsche Claim wird im deutschsprachigen Raum eingesetzt, der englische Claim kommt international zum Einsatz:
V1
Der Claim ist als EPS angelegt und wird in der gleichen Gösse wie das Logo eingespiegelt. Er steht entweder unter dem Logo oder rechts neben dem Logo.
V2
Der Claim hat die gleiche Breite wie das Logo. Bei dieser Variante gibt es nur die Positionierung unterhalb des Logos. Hier sind das Logo und der Claim eine Datei.
Es dürfen keine anderen textlichen Ergänzungen in Rot an das Logo gesetzt werden. Ausnahmen können nur durch das Group Marketing bestimmt werden.
Der Claim auf Italienisch und Französisch, kommt nur in der Schweiz und in Frankreich zum Einsatz, aufgrund der gesetzlichen Besonderheiten.
Für den Abstand von Claim zu Logo wird der Schutzraum des Logos eingehalten. Die Konstruktionsregeln gelten für beide Sprachvarianten.
Auf Weiss steht der Claim immer in der gleichen Farbe wie das Logo. Auf KWC Red und KWC Deep Blue immer negativ. Diese Vorgaben gelten für alle Varianten.
Der Claim befindet sich unterhalb oder rechts neben dem Logo, mit einem festgelegten Abstand je nach Einsatzgrösse.
Logo und Claim als Einheit können entkoppelt werden. Der Claim sollte aber grundsätzlich immer im Zusammenhang mit dem KWC-Logo auf einer Seite stehen. Wird der Claim vom Logo gelöst, darf er nur rechts vom Logo oder unterhalb des Logos stehen, damit ist der Lesefluss von „KWC. Aus reiner Überzeugung“ garantiert ist.
Wird der Claim direkt am KWC-Logo positioniert, so wird seine Grösse anhand der Logogrösse angepasst. Steht er losgelöst aber am Logo ausgerichtet im Layout, kann seine Abbildungsgrösse flexibel angewendet werden.
Steht der Claim als Textlösung im Markenfeld, wird „KWC. Aus reiner Überzeugung“ eingesetzt, damit der Lesefluss garantiert ist.
KWC Themenfeld-Zusätze
- KWC GROUP AG
- KWC MINDHUB
Achtung:
Das Logo mit einem Themenfeld-Zusatz darf nur in Abstimmung mit dem KWC Goup Marketing erstellt werden. Der Themenfeld-Zusatz wird in schwarz, rechts vom Logo platziert oder im Markenfeld auf KWC Deep Blue in Weiss siehe auch Logo mit Claim – Farbigkeit.
Die alten Logos von DVS und der Produktmarke DEKO werden nicht mehr solitär eingesetzt.
Die Marke DVS und die Produktmarke DEKO bekommen für die Übergangszeit ein neues Logo.
Markenarchitektur
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Unsere Markenzeichen sind geschützt und dürfen aussschliesslich von Personen und Gesellschaften übernommen werden, die dazu vertraglich berechtigt sind. Damit unsere Logos in allen Medien bestmöglich zum Einsatz kommen, stellen wir diese in unterschiedlichen Varianten zur Verfügung. Diese offiziellen Vorlagen dürfen nicht verändert werden.